洛克王國(guó)撬動(dòng)兒童娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

 2007年，谷歌非正式發(fā)布的2007年排名增長(zhǎng)最快的10大搜索關(guān)鍵詞中，兩個(gè)兒童社區(qū)網(wǎng)站“網(wǎng)娃”兒童社(Webkinz)和“企鵝俱樂部”兒童社區(qū)(ClubPenguin)分列第二和第六名，兒童虛擬互動(dòng)社區(qū)開始引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。同年末，只有兩年歷史卻已擁有70萬(wàn)付費(fèi)用戶，超過1200萬(wàn)活躍用戶的美國(guó)兒童虛擬社區(qū)“企鵝俱樂部”，被迪斯尼以七億美元收購(gòu)。這一商業(yè)神話立刻驚醒了大洋彼岸的創(chuàng)業(yè)者們。隨后，兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如雨后春筍后紛紛出現(xiàn)。

 而今，在中國(guó)，騰訊旗下兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國(guó)》，最高同時(shí)在線用戶數(shù)80萬(wàn)，季度活躍用戶數(shù)4400萬(wàn)，這個(gè)用戶規(guī)模幾乎占據(jù)中國(guó)兒童互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的半壁江山，成為中國(guó)最大的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?！拔幕蛣?dòng)漫互動(dòng)娛樂的產(chǎn)品會(huì)變成服務(wù)?！?3月17—19日，在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行的“中國(guó)發(fā)展高層論壇2012年會(huì)”上，騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰發(fā)表演講稱，互聯(lián)網(wǎng)與文化娛樂產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的模式創(chuàng)新，“實(shí)際上是撬動(dòng)了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。
”
 迪斯尼重金收購(gòu)兒童虛擬社區(qū)“企鵝俱樂部”，跨界網(wǎng)游全面打造品牌文化產(chǎn)業(yè)鏈。騰訊旗下的兒童社區(qū)《洛克王國(guó)》則以虛擬社區(qū)的魔幻世界為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，從線上延伸至線下電影、圖書、教育、玩具等眾多領(lǐng)域，全面發(fā)展兒童娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。

1000億元的產(chǎn)業(yè)大蛋糕
 如今，“一款游戲在圣誕節(jié)前像賣一個(gè)電影一樣，做成一個(gè)光盤銷售給游戲玩家，正在受到一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。這種文化和動(dòng)漫互動(dòng)娛樂的產(chǎn)品會(huì)變成服務(wù)，讓內(nèi)容和制作商用服務(wù)的形式推給終端用戶，這種發(fā)行的模式是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種變化趨勢(shì)?！?騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰在17日的“中國(guó)發(fā)展高層論壇2012年會(huì)”上如是說。

互聯(lián)網(wǎng)攜手文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是未來(lái)網(wǎng)游發(fā)展的必然趨勢(shì)。文化部部長(zhǎng)蔡武日前在“十七大以來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展”表示，到“十二五”期末，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元人民幣。，其巨大的產(chǎn)業(yè)利益引起多方關(guān)注。由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的落后，由動(dòng)畫片主宰的中國(guó)本土兒童娛樂市場(chǎng)基本被日、美企業(yè)所霸占。分析人士認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，兒童網(wǎng)游的出現(xiàn)將帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，隨著互聯(lián)網(wǎng)卡通形象在現(xiàn)實(shí)社會(huì)打響，中國(guó)本土的兒童娛樂品牌將群體突圍，中國(guó)人迎來(lái)自己的迪斯尼指日可待。

與國(guó)外相比，中國(guó)兒童網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和前景頗為樂觀。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，截至2010年6月，我國(guó)接近有8960萬(wàn)名5—15歲兒童上網(wǎng)，他們主要訪問兒童娛樂社區(qū)。而其中，中國(guó)兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)代表《洛克王國(guó)》目前同時(shí)在線用戶數(shù)已經(jīng)突破80萬(wàn)，2011年，其季度最高活躍用戶數(shù)達(dá)到4400萬(wàn)，幾乎占據(jù)兒童互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶數(shù)的半壁江山。

 擁有眾多網(wǎng)上活躍用戶的洛克王國(guó)在線下泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈也取得出色的成績(jī)。據(jù)洛克王國(guó)相關(guān)人士透露，2011年，騰訊與江蘇鳳凰文藝出版社合作的兒童圖書，截止目前擁有200多萬(wàn)的印裝冊(cè)數(shù)，約4000萬(wàn)碼洋。去年國(guó)慶推出的同名電影《洛克王國(guó)！圣龍騎士》，贏得3500萬(wàn)票房，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中的一匹黑馬。業(yè)內(nèi)人士稱，這些數(shù)字盡管相比1000億的行業(yè)產(chǎn)值微乎其微，但洛克王國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)將打開中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)財(cái)富大門的鑰匙握在了手中。

用戶根基決定能走多遠(yuǎn)
 《洛克王國(guó)》是一款網(wǎng)絡(luò)游戲嗎？如果簡(jiǎn)單地認(rèn)為它只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。它是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)建立的兒童虛擬魔幻游樂園，孩子們可以在這里學(xué)習(xí)魔法、交朋友、參加興趣協(xié)會(huì)等等，豐富的百科知識(shí)還會(huì)在其中以各種形式的問答出現(xiàn)。
對(duì)于社會(huì)各界對(duì)孩子沉溺網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的擔(dān)憂，《洛克王國(guó)》也提出了相應(yīng)的對(duì)策，比如每晚11點(diǎn)至次日6點(diǎn)關(guān)閉服務(wù)器，每小時(shí)提醒眼保健操和健身體操，進(jìn)行信息過濾，從源頭上屏蔽不良信息等等。有教育專家指出，“洛克王國(guó)”實(shí)際上符合了蒙臺(tái)梭利教育的教學(xué)要求，即在自由操作中得到了交際、科學(xué)文化、語(yǔ)言等多方面的能力訓(xùn)練。游戲是一個(gè)最好的教育。其實(shí)游戲不只是單純的玩樂而已，對(duì)于一個(gè)處于求學(xué)階段的青少年來(lái)說，假如學(xué)習(xí)知識(shí)的途徑單一的通過教科書，通過家長(zhǎng)的教育，老師的指導(dǎo)，讓他們的求知途徑局限于一個(gè)框子里面，這樣會(huì)扼殺了處于智力發(fā)展萌芽期的兒童的創(chuàng)造性，對(duì)于處在叛逆期的青少年更是一種苦悶。洛克王國(guó)很好的為家長(zhǎng)們提供了一個(gè)寓教于樂的平臺(tái)。在他們眼中，洛克王國(guó)不只是一個(gè)網(wǎng)游品牌，而且還是一個(gè)很好的兒童學(xué)習(xí)品牌。

 經(jīng)過2年的努力，洛克王國(guó)聚集了上億的高活躍兒童用戶并且迅速地把業(yè)務(wù)拓展到新的平臺(tái)、新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域當(dāng)中去。目前，洛克王國(guó)的線下產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了圖書出版、動(dòng)畫電影、玩具周邊和學(xué)生電子教育產(chǎn)品等眾多重要領(lǐng)域，并取得讓業(yè)界認(rèn)可的成績(jī)。

 迪斯尼是從動(dòng)漫、電影開始創(chuàng)造出卡通品牌，而以《洛克王國(guó)》為代表的中國(guó)公司是從虛擬社區(qū)中創(chuàng)造出卡通品牌，然后再延展到產(chǎn)業(yè)鏈的其他部分，隨著洛克王國(guó)在打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈之路的不斷努力，相信屬于中國(guó)兒童的本土“迪斯尼”時(shí)代即將到來(lái)。