2017DNF品牌嘉年華于上海正式落下帷幕，我們有幸在活動(dòng)后采訪到了騰訊互動(dòng)娛樂(lè)NT合作部總經(jīng)理——楊明、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)合作市場(chǎng)部總經(jīng)理——朱崢嶸、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān)——張戈以及騰訊互動(dòng)娛樂(lè)《地下城與勇士》助理發(fā)行制作人——謝卅，讓他們分享一下DNF過(guò)去的收獲與未來(lái)的走向。

  Q：關(guān)于現(xiàn)在DNF用戶的IP構(gòu)造主要涉及到動(dòng)畫(huà)和文學(xué)幾個(gè)方面，關(guān)于后續(xù)的IP打造有哪些形式延展?

  朱崢嶸：從整個(gè)IP來(lái)看，動(dòng)畫(huà)、文學(xué)是它表現(xiàn)的一部分，后續(xù)我們主要進(jìn)行整個(gè)用戶文化圈層的打造。因?yàn)楝F(xiàn)在DNF已經(jīng)九年了，很多玩家都是非常忠實(shí)的粉絲，而且用戶群體在不斷擴(kuò)大，形成了特有的亞文化現(xiàn)象。通過(guò)文學(xué)也好、動(dòng)畫(huà)也好這樣的載體，能夠把DNF玩家的情感完全表達(dá)出來(lái)。

  我們也可以在現(xiàn)場(chǎng)看到玩家自己畫(huà)了很多非常棒的原畫(huà)和故事，有很多產(chǎn)出，我們鼓勵(lì)DNF玩家能夠持續(xù)有內(nèi)容的產(chǎn)出，把這些玩家調(diào)動(dòng)起來(lái)，這是IP打造最主要的一部分。對(duì)于文學(xué)、動(dòng)畫(huà)這樣的好形式我們也會(huì)不斷優(yōu)化，爭(zhēng)取把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)我們把玩家產(chǎn)出的好內(nèi)容和想法更好地融入到本身的游戲制作中，形成良性的發(fā)展和循環(huán)，這才是最好的IP發(fā)展方向。

  Q：DNF中劇情的設(shè)定和角色的背景設(shè)置，這些對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)意味著什么?對(duì)于增強(qiáng)玩家的凝聚力有什么樣的作用?

  張戈：首先，我們會(huì)看到游戲中的都是韓國(guó)人設(shè)定的角色，并不是我們中國(guó)人設(shè)定的角色，韓國(guó)人設(shè)定的時(shí)候有他們的相應(yīng)思考，從職業(yè)開(kāi)始，到目前內(nèi)容豐滿的角色，都在慢慢被玩家接受、記住，并且慢慢開(kāi)始有更多的人喜歡。

  從市場(chǎng)的角度來(lái)講，我們往年并沒(méi)有特別重視用戶對(duì)于這些角色的情感，我們更多的情感集中在職業(yè)上，而忽略了職業(yè)之外的故事，他們自身的個(gè)性的塑造和玩家之間更進(jìn)一步的溝通是有點(diǎn)忽略的。

  如今，我們可以看到在盧克Raid的營(yíng)銷推廣里面用了不一樣的東西，從其它的角度在講盧克的故事，最后我們塑造了一個(gè)形象，填補(bǔ)了盧克周圍的一群人以及他們之間的情感和故事。玩家們會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)盧克不只是一個(gè)副本，他們是一群人，有他們的感情和生活，這個(gè)游戲并不僅僅只有副本，有更多的有情感的東西融入在游戲里面。

  韓國(guó)人在設(shè)定劇情的時(shí)候有這一塊的思考，有幾個(gè)層面是我們之前沒(méi)有注意到的。第一，用戶有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這些故事;第二，我有沒(méi)有通過(guò)營(yíng)銷的方法擴(kuò)大影響。所以未來(lái)我們會(huì)更多地挖掘這一塊情感相關(guān)的東西和感人的故事，并且擴(kuò)散到更多的玩家里，讓他們能夠認(rèn)識(shí)到這個(gè)世界是豐滿的。我們跟韓國(guó)人討論的時(shí)候，他們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)候沒(méi)有考慮到營(yíng)銷，我們也在不斷地溝通這一發(fā)面，他們這一塊也會(huì)做更多的思考。

  解卅：剛才張總說(shuō)得比較全面了，我多補(bǔ)充一點(diǎn)。從游戲的內(nèi)容角度來(lái)看，豐滿的角色形象無(wú)疑是有助于提升玩家的代入感，DNF本質(zhì)上還是角色扮演的游戲，雖然動(dòng)作的成份很重，但是我們希望玩家在體驗(yàn)的過(guò)程中能夠把自己的情感投入到角色里，從1級(jí)一點(diǎn)一點(diǎn)成長(zhǎng)到滿級(jí)，追求更好的裝備，不只是數(shù)字上變強(qiáng)，而是伴隨著角色，跟著背景、劇情一點(diǎn)點(diǎn)地往前走。

  Q：第一季的DNF動(dòng)畫(huà)的收獲體現(xiàn)在什么方面?做第二季的時(shí)候，主要是要涵蓋更多的內(nèi)容還是提高知名度和影響力?

  張戈：首先，我們收獲的東西是很多的。我們收獲的是玩家的熱愛(ài)，有幾萬(wàn)名玩家提交作品，通過(guò)我們的審核作品有好幾千，在這樣的量級(jí)下幫他們投票、看這些作品的人同樣也體現(xiàn)出他們的熱愛(ài)。我們沒(méi)有做的時(shí)候，玩家也有在做。他們可能畫(huà)了很久，但只在很小很小的范圍里做傳播，很多年以后，突然你們的編輯找到了或者搜集到了，放到我們的專區(qū)里，我們才看到有這樣的東西。這些年下來(lái)，我們也經(jīng)常遇到這樣的情況，本來(lái)很精彩的內(nèi)容，但是看到的人并不多。

  在這樣的環(huán)境下，我們今年產(chǎn)出更多的作品，讓更多的人看到，把玩家的熱愛(ài)傳遞到其它的玩家那里，讓他們的熱愛(ài)產(chǎn)生共鳴，這是我們今年收獲的第一件事。

  這些作品很大層面上還是在玩家內(nèi)部造成影響，在用戶對(duì)于產(chǎn)品的忠誠(chéng)度提升上有很好的作用。因?yàn)閷?duì)于這些玩家來(lái)說(shuō)，玩家會(huì)根據(jù)游戲目前的潮流進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)作。所以當(dāng)玩家有比較關(guān)注的東西，創(chuàng)作出很多有愛(ài)的作品時(shí)，他就會(huì)覺(jué)得我在游戲上的忠誠(chéng)、熱愛(ài)是更進(jìn)一步的，因此，在這個(gè)層面上我們也同樣有所收獲。

  其次，我們還有一個(gè)收獲，是在影響力的層面。其實(shí)有很多的人，像WLOP創(chuàng)造的這些東西，不光是他們的圈層里，包括它的粉絲、B站這些地方，有很多人會(huì)喜歡，他們看到這些很精彩的作品之后會(huì)想這是什么?畫(huà)得好好，再了解下這是DNF，原來(lái)有那么一大批人在玩DNF，就會(huì)被影響到。

  Q：DNF國(guó)服已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了九年的時(shí)間，什么原因讓用戶保持如此高的活躍度?國(guó)服下一步有哪些重要的動(dòng)作增加用戶的活躍度?

  楊明：其實(shí)DNF核心就是這是一款非常優(yōu)秀的，在格斗方面能夠做到極致的產(chǎn)品，我們可以從各個(gè)方面來(lái)看。假如從玩家個(gè)人的成長(zhǎng)來(lái)看，之前玩家是在做單角色的深入，后來(lái)隨著玩家對(duì)于這一塊的投入增加和經(jīng)驗(yàn)的積累，慢慢轉(zhuǎn)向多角色的維度培養(yǎng)，這是他自己在這款游戲中的提升。從剛開(kāi)始更偏單機(jī)類的刷副本、刷地下城的行為，變成了團(tuán)隊(duì)策略的大型團(tuán)隊(duì)副本，這個(gè)不同的樂(lè)趣是在擴(kuò)展的。

  還有，根據(jù)市場(chǎng)的變化游戲在更多地加強(qiáng)社交，這幾個(gè)方面來(lái)看，玩家自己會(huì)發(fā)現(xiàn)，我在慢慢自己明確自己的成長(zhǎng)線，能做的事情，能夠得到自己想要的收獲，慢慢在成長(zhǎng)的路上明確以后，自己的個(gè)人熱情就會(huì)持續(xù)。

  假如說(shuō)從游戲的設(shè)計(jì)來(lái)看，不同的玩家的體驗(yàn)來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲不只是有高端玩家，還有休閑玩家，九年那么長(zhǎng)時(shí)間，我們也會(huì)做休閑玩家的游戲體驗(yàn)優(yōu)化，就是兼顧不同的玩家群體，而不是只關(guān)注在某個(gè)方面。除此之外，我們還會(huì)通過(guò)不斷的活動(dòng)來(lái)讓他們覺(jué)得這個(gè)游戲不是單純的刷怪。

  后續(xù)的發(fā)展方向上，這幾個(gè)方向都是會(huì)堅(jiān)持的，在版本上，除了堅(jiān)持最核心的游戲格斗體驗(yàn)以外，我們會(huì)在更多的角色平衡性、新職業(yè)的開(kāi)發(fā)上，堅(jiān)持走玩家多角色廣度培養(yǎng)的這條路下工夫。另外在團(tuán)隊(duì)策略上，我們會(huì)創(chuàng)造更有不同樂(lè)趣的團(tuán)隊(duì)氛圍，讓大家有不同的樂(lè)趣。在社交行上，不管是從工會(huì)的角度還是其它的角度，能讓玩家之間有更多的互動(dòng)。

  Q：這次的嘉年華主題是“許愿”，官方更關(guān)注哪方面的愿望，滿足玩家哪方面的愿望?官方可能接受了很多很多的愿望，可能是游戲的方面，可能是周邊的方面，官方應(yīng)該著重哪方面?

  楊明：玩家們的許愿是DNF獨(dú)有的一種文化，區(qū)別于其它游戲的文化。而我們是很注重這一塊的玩家群體的文化培養(yǎng)的，這不是我們包裝出來(lái)的，它是真正存在的，我們會(huì)盡力從許愿的角度滿足大家的愿望。

  無(wú)論是對(duì)于游戲的許愿也好，還是對(duì)IP本身的期望也好，我們都會(huì)接受。說(shuō)得大一點(diǎn)，我們會(huì)去做各種各樣的事情，因?yàn)镈NF是一款時(shí)間很長(zhǎng)的游戲了，難得在這么長(zhǎng)的時(shí)間以后玩家還喜歡的游戲，所以不管許愿是個(gè)人的需求也好，還是我們游戲要做得更好也好，我們都要去滿足，要更好地守護(hù)這個(gè)IP。

  我們自己為什么要投入那么多的精力在IP上?那是因?yàn)橛螒蚴乾F(xiàn)在這個(gè)IP的主體，但是不是IP的全部，玩家們是在守護(hù)心里玩游戲這么久的情感，這個(gè)情感是通過(guò)各種方式來(lái)體現(xiàn)的，比如說(shuō)有很多玩家在玩自己角色的時(shí)候會(huì)想象下，根據(jù)官方提供的世界觀的主線想象自己的角色是什么樣的，那我們會(huì)通過(guò)動(dòng)畫(huà)也好、漫畫(huà)也好營(yíng)造這個(gè)過(guò)程，這是個(gè)玩家在DNF里面的主流文化，玩家對(duì)于這個(gè)IP情有獨(dú)鐘，那我們更多地守護(hù)這份情感。

  包括手游的方面，我們一直都在打磨，就是想讓玩家能夠真正地體驗(yàn)到我心里的DNF手游是什么樣的，如果我們只是為了圖回報(bào)什么的，在移動(dòng)已經(jīng)很成熟的時(shí)代，我們不應(yīng)該拖到現(xiàn)在還不出來(lái)手游。所以許愿是玩家自發(fā)的文化，我們需要呵護(hù)這個(gè)文化，讓用戶能夠互相之間有認(rèn)同感，并且認(rèn)為玩家朋友們?cè)谕粋€(gè)群體里面，并且他們的愛(ài)好也好，對(duì)于圈子的認(rèn)同也好，是可以被越來(lái)越多其它人看到的。

  Q：DNF已經(jīng)九年了，我本身也是玩DNF大概七年的玩家，我逐漸看游戲慢慢一步一步走掉今天的。這些年下來(lái)DNF的熱度好像絲毫沒(méi)有下降，您覺(jué)得DNF已經(jīng)九年了，什么原因讓DNF可以常青下來(lái)?或者這款產(chǎn)品成功在哪里?無(wú)論是產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)方面。

  楊明：常青這件事有很多的因素共同決定，可以不同的角度來(lái)看，從研發(fā)的品質(zhì)角度、市場(chǎng)的角度來(lái)看。我們引進(jìn)這款游戲的時(shí)候，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本上全是RPG，就是在在2006、2007年的時(shí)候。無(wú)論是從整個(gè)國(guó)外市場(chǎng)來(lái)看，還是發(fā)展的歷史來(lái)看，是有很多的市場(chǎng)可做，所以我們當(dāng)時(shí)引進(jìn)了DNF。

  只能說(shuō)從這個(gè)方向來(lái)看，這部分玩家對(duì)于玩法的需求其實(shí)是一直都在的，只不過(guò)我們當(dāng)時(shí)通過(guò)DNF撬動(dòng)了玩家的需求市場(chǎng)，而經(jīng)過(guò)那么多年，其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)也還在，這讓我們覺(jué)得我們之前的方向選擇是正確的。而DNF不斷優(yōu)化自己的品質(zhì)，也是保證自己的領(lǐng)先地位的方式。

  我們?cè)谝M(jìn)的時(shí)候，它在韓國(guó)已經(jīng)火了很久了，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上也會(huì)有疑問(wèn)，為什么不開(kāi)發(fā)DNF2?為什么你的畫(huà)面那么爛?是因?yàn)槲覀兏粗氐氖峭婕业挠螒蝮w驗(yàn)，在這方面，我們一直不遺余力花很大的成本做動(dòng)作和劇情方面的優(yōu)化，比如說(shuō)以前做動(dòng)作的時(shí)候因?yàn)槭窍袼刈龅模?D制作成本高非常非常多，但是在2D上動(dòng)作的表現(xiàn)更有優(yōu)勢(shì)，所以我們一直堅(jiān)定地做。從觀念上來(lái)說(shuō)，不管是韓方還是騰訊，都能夠認(rèn)清什么是最重要的努力方向。

  另外玩家其實(shí)也是伴隨著我們成長(zhǎng)的，最早的時(shí)候DNF是現(xiàn)象級(jí)的游戲，它當(dāng)時(shí)有很多非動(dòng)作的玩家進(jìn)來(lái)的，有這樣游戲需求的中國(guó)玩家一直在，當(dāng)然，他們他們?cè)谟螒虻倪^(guò)程中可能會(huì)體驗(yàn)英雄聯(lián)盟或者體驗(yàn)市場(chǎng)上非騰訊其它的大型游戲，但是在成長(zhǎng)的過(guò)程中慢慢又回到了DNF，通過(guò)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)的能力，我們一直讓DNF保持在動(dòng)作格斗這一領(lǐng)域上，是一款能最好地滿足玩家需求的游戲。如果能做到這一點(diǎn)，需求在，那我們游戲就會(huì)一直持續(xù)下去。哪怕后續(xù)我們新的技術(shù)變革也好，或者是手機(jī)端也好，如果我們能夠做到這一點(diǎn)，我相信這個(gè)游戲能夠通過(guò)不同的形式做下去。