上周五，《奔跑吧兄弟》第一季完美收官，收視率4.08再度破4，連續(xù)14周拿下周五檔綜藝霸主地位，跑男們?cè)跓善辽霞w飆淚的場(chǎng)景令人動(dòng)容。熒屏下，圍繞“跑男IP”打造的第二款手游《奔跑吧兄弟：跑男來了》也于1月16日節(jié)目大結(jié)局之際正式登陸360手機(jī)助手，上線后得到了粉絲觀眾的大力追捧，上線數(shù)據(jù)連破“雙百”，即DAU過百萬，日收入過百萬，成為目前市面上留存最高的跑酷類手游。

　　IP與明星粉絲效應(yīng)集中爆發(fā)

　　1月16日，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》第一季宣告收官令不少粉絲大呼不舍，甚至有網(wǎng)友哀嘆：“少了一大人生樂趣?！?

　　據(jù)悉，1月30日，電影版《奔跑吧兄弟》將于全國(guó)公映，可以說《奔跑吧兄弟》已經(jīng)成為了一個(gè)擁有龐大用戶基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)IP。此類電視節(jié)目的忠實(shí)觀眾與手游玩家群體高度重合，這成為了跑男IP延伸至手機(jī)屏幕的緣由。360游戲?qū)υ揑P做出了較早的預(yù)判，在電視節(jié)目播出之前便拿下了《奔跑吧兄弟》授權(quán)對(duì)IP開啟預(yù)熱，搶占了市場(chǎng)先機(jī)。

　　打造“全民制作”創(chuàng)新模式

　　與其他綜藝節(jié)目改編手游產(chǎn)品不同的是，《奔跑吧兄弟：跑男來了》打破了以往IP制定思路，360手游提出全民制作人概念，集結(jié)360玩家一起參與制作，實(shí)現(xiàn)影視、游戲之間的粉絲群體的相互轉(zhuǎn)換，制作真正玩家心目中的游戲。

　　為此，360手游特別成立了《奔跑吧兄弟》手游官方社區(qū)，開通“全民制作，跑男集結(jié)”征集活動(dòng)，召集大眾游戲制作人，全程參與游戲策劃、開發(fā)及測(cè)試?；顒?dòng)期間設(shè)置“游戲類型我來定”、“游戲人物我來定”、“游戲場(chǎng)景我來定”投票通道，廣泛征集玩家意見。例如在調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)有90%的用戶希望《奔跑吧兄弟》改編為跑酷類手游，這也是《奔跑吧兄弟：跑男來了》決定做成跑酷類型的基礎(chǔ)。

　　360游戲立體營(yíng)銷助推

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前360手機(jī)助手在移動(dòng)分發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額超過第二名和第三名的總和。360手機(jī)助手在手游用戶中滲透率為30.7%，居各渠道之首。在2014年360成功塑造了多款I(lǐng)P熱門大作的首發(fā)，已經(jīng)成為產(chǎn)品營(yíng)收的保障。本次圍繞“跑男IP”，除了開展“全民制作人”活動(dòng)，360團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)人員還給予了全方位配合，提出寶貴意見，通過整合資源、立體式的營(yíng)銷幫助產(chǎn)品打開市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，產(chǎn)品上線當(dāng)天恰逢360游戲狂歡節(jié)開幕，360特別安排了來自“全民制作人”活動(dòng)的5位草根玩家，與360董事長(zhǎng)周鴻祎一同為本次中國(guó)首屆動(dòng)漫游戲主題游戲狂歡節(jié)“站臺(tái)”，參與啟動(dòng)儀式。這5名玩家都為《奔跑吧兄弟：跑男來了》游戲獻(xiàn)言獻(xiàn)策，表現(xiàn)卓越。

　　同時(shí)，360游戲還利用360影游跨界分發(fā)、衛(wèi)視、明星、平臺(tái)多方配合發(fā)布，互動(dòng)傳播。還針對(duì)該IP的目標(biāo)群體進(jìn)行細(xì)分與搜索優(yōu)化，大量開啟玩家活動(dòng)，高效的完成了產(chǎn)品預(yù)熱、上線以及后續(xù)的一系列推廣計(jì)劃，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)維護(hù)游戲熱度，多方配合下達(dá)到了游戲與節(jié)目高度貼合，創(chuàng)下連破“雙百”、留存率最高的優(yōu)異成績(jī)，360游戲?qū)P產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)整合能力不容小覷。