2012年9月25日，騰訊游戲正式宣布旗下自研3D競速網(wǎng)游《QQ飛車》最高同時在線賬戶數(shù)突破300萬，成為全球第二款同時在線突破300萬的網(wǎng)絡游戲，并且引領(lǐng)中國自研網(wǎng)游邁上新的高度，創(chuàng)下中國網(wǎng)游發(fā)展史上新的里程碑。

　　自2008年1月23日公測以來，《QQ飛車》于2010年邁入百萬最高同時在線網(wǎng)游殿堂，一年后，最高同時在線突破200萬大關(guān)，時隔1年，《QQ飛車》再次用實力證明了自己，刷新了中國自研網(wǎng)游的最高紀錄。

　　配圖一：數(shù)據(jù)展示

　　在端游市場持續(xù)低迷的情況下，處于休閑競技細分市場這一紅海領(lǐng)域的《QQ飛車》，為何能夠逆流而上，實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的穩(wěn)步上升呢?

　　成功，源于對全新領(lǐng)域的開拓

　　讓我們先了解一個數(shù)據(jù)：多數(shù)普通用戶只能記住同一品類的前兩位產(chǎn)品。

　　針對這一認識，在紅海領(lǐng)域謀求生存與發(fā)展只有兩條道路：趕超處于細分品類第一、二位的產(chǎn)品;或者，開創(chuàng)一個全新的細分品類，在全新的品類中謀求第一。大量的實踐驗證第一種方式的成功率極低，去撼動一個細分市場已有的王者顯得性價比較低，那么，《QQ飛車》選擇的，正是第二條道路，去開創(chuàng)一個屬于自己的全新領(lǐng)域。。

　　《QQ飛車》首先將休閑競技領(lǐng)域的用戶進行了細分，鎖定年輕群體作為游戲的目標用戶，通過對目標用戶群體的研究，探索屬于《QQ飛車》的產(chǎn)品定位，實現(xiàn)了對競速游戲的“首次定義”。

　　在游戲的開發(fā)階段，通過前期原型探索的用戶介入，在充分了解用戶需求的基礎(chǔ)之上進行開發(fā)團隊內(nèi)部挖潛，最終確定符合鎖定目標用戶群青睞的游戲風格，即追求刺激和挑戰(zhàn)自我。并在長期的內(nèi)容開發(fā)和游戲運營中始終不變地契合與完善風格定位，使《QQ飛車》在端游紅海中從用戶細分的角度找到突破點。

　　在確定用戶定位，并堅持讓用戶參與游戲創(chuàng)建的過程中，《QQ飛車》團隊找到了精確的美術(shù)定位：時尚，萌動，酷炫，爽快刺激。通過整體時尚的視覺包裝結(jié)合萌動的角色表現(xiàn)、酷炫的賽車設(shè)計以及刺激爽快的賽道玩法和漂移體驗，呈現(xiàn)給玩家青春時尚卡通風格的《QQ飛車》。

　　配圖二：飛車美術(shù)風格

　　配圖三：飛車美術(shù)風格(2)