瑞銀分析師Steven Milunovich指出iPhone在中國大陸地區(qū)屬于奢侈品牌，然而這款產(chǎn)品卻因?yàn)閮r(jià)格高昂而令消費(fèi)者望而卻步。Steven警告稱，如果蘋果不采取策略降低售價(jià)，那么iPhone將面臨更加激烈的競爭。

　　雖然iPhone 4S的銷售已明顯放緩，但蘋果方面卻在公布最新一季的財(cái)報(bào)時(shí)表示這一數(shù)據(jù)受到“季節(jié)性”因素影響;況且iPhone 5也將于9月12日面世，隨后于21日正式出貨。

　　瑞銀分析師Steven Milunovich表示，智能手機(jī)在北美與西歐市場的滲透率已超過60%，但增長率卻下降至15%至20%。與此同時(shí)，亞太市場智能手機(jī)滲透率僅為30%，但第1季度的增長率卻達(dá)到77%。

　　相較于北美與歐洲，亞太市場幾乎屬于未開發(fā)區(qū)域，而智能手機(jī)市場占有率也只達(dá)到一半飽和度。瑞銀估計(jì)，中國的iPhone用戶已從2010年的200萬增至2011年800萬，再到目前的2500萬。i OS的普及率在北京，上海與廣州等一線城市超過10%。

　　以上便是好消息!

　　然而，蘋果在擴(kuò)張過程中雖然深受喜愛，并享受著早期成功;但對于大多數(shù)尋常的中國百姓來說，iPhone屬于奢侈品，他們必須花完自己的積蓄才夠購置一部。

　　為了彌補(bǔ)額外的支出，很多中高收入的城鎮(zhèn)家庭的居民需要拿出年度積蓄的30%到45%以購買一部iPhone;而更高收入的城鎮(zhèn)居民家庭則需要拿出19%的年度積蓄。

　　除卻價(jià)格因素，Steven也指出iPhone不再像過去6-12個(gè)月前在中國市場受到的待遇隆重。雖然很多中國人認(rèn)為iPhone便是“酷”的象征，但顯然這種趨勢正在消退。

　　另一個(gè)讓蘋果在中國顯得“很酷”的因素便是“三星Galaxy S借鑒了很多iPhone特性”。然而，與一些性價(jià)比更高的手機(jī)競爭中，蘋果明顯處于劣勢。中國本土一些設(shè)備廠商，例如小米和華為，都推出了針對中產(chǎn)階級的高配置機(jī)型，但價(jià)格卻很便宜。

　　Steven指出蘋果“必須在每一次產(chǎn)品更新中賺足口碑”。

　　另一大限制蘋果迅速增長的因素是其與中國移動仍然未簽訂合約，后者為中國最大的移動運(yùn)營商，約有6.88億客戶。雖然iPhone 5被曝將“支持TD-SCDMA”，中國移動的3G網(wǎng)絡(luò)，但Steven對蘋果與中國移動的結(jié)盟并未抱多大希望。

　　直到中國移動獲得經(jīng)營4G LTE的許可證，這家公司現(xiàn)在可能會對此不屑一顧。除此以外，與中國移動的洽談將降低蘋果的收益。

　　我們現(xiàn)在還無法完全肯定，但我們知道iPhone 5一定會暢銷。這部設(shè)備是否值得一個(gè)普通家庭花費(fèi)一年的很多積蓄去購買?還是他們會選擇性價(jià)比更高的小米或者華為?