女性向戀愛手游《戀與制作人》從年初持續(xù)火熱至今，繼日活突破百萬后，四位男主角相關(guān)話題屢屢登上微博熱搜榜前十，在業(yè)界獲得了“GMGC 全球移動(dòng)游戲時(shí)代最具影響力”和新浪游戲頒發(fā)的“2017度最佳移動(dòng)游戲廠商獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其品質(zhì)已經(jīng)得到了市場(chǎng)和業(yè)界的雙重認(rèn)可。作為一款以女性為目標(biāo)用戶的游戲，《戀與》的熱度并沒有像市面上曾出現(xiàn)的女性向游戲一樣，局限在深度玩家之中，反而席卷了整個(gè)微博用戶群的社交圈。這種現(xiàn)象級(jí)的傳播和游戲品質(zhì)息息相關(guān)，但同時(shí)也與其營銷手法密不可分，尤其是要?dú)w功于戀與制作人廣告別出心裁的投放策略。

  疊紙公司投放的戀與制作人廣告在線上線下呈現(xiàn)多點(diǎn)開花的態(tài)勢(shì)，二者互為補(bǔ)充，共同推高游戲熱度。在線上，《戀與制作人》首先在B站和官方微博發(fā)布官方PV，向從內(nèi)測(cè)開始就一直在期待戀與公測(cè)的玩家們發(fā)出了即將開測(cè)的信號(hào)，也吸引了眾多微博用戶的目光;公測(cè)后，《戀與》進(jìn)行了多渠道的廣告投放，包括在微博、今日頭條等APP廣告位進(jìn)行宣傳，以及在多個(gè)APP投放開屏廣告，使游戲刷足了存在感，成為了年輕人群體在網(wǎng)上交流的重要話題。

  在線下，戀與制作人的廣告則展現(xiàn)了社會(huì)化營銷的特點(diǎn)、呈現(xiàn)出從“活動(dòng)場(chǎng)景”延伸到“公共空間”的趨勢(shì)。年初爆火后，戀與制作人與屈臣氏、肯德基、必勝客等品牌進(jìn)行了跨界合作，利用等身大立牌、大幅墻貼等道具設(shè)置了沉浸式的場(chǎng)景。顧客在置于屈臣氏店內(nèi)的“24小時(shí)快閃電話亭”可以通過電話，聽到游戲男主角對(duì)玩家的獨(dú)家情人節(jié)告白，這為赴屈臣氏購物的玩家提供了與眾不同的游戲體驗(yàn)，也讓這部分玩家成為口碑傳播的基點(diǎn)。4月，《戀與制作人》在北京、上海、深圳的三條地鐵線路投放了地鐵廣告，將地鐵布置成櫻花飛舞或是大雪漫天的浪漫場(chǎng)景，輔以四位主角動(dòng)人的情話，撩動(dòng)了玩家們的少女心，引發(fā)了潛在用戶的好奇，也再度引發(fā)了社會(huì)對(duì)戀與制作人的熱議。

  線上的興趣社群傳播、線下的地域場(chǎng)景傳播，共同組成了戀與制作人的營銷陣線。如果說線上的戀與制作人廣告和營銷活動(dòng)，促進(jìn)了它在二次元群體中的推廣，獲取了充足的忠實(shí)玩家、種子用戶;那么線下的營銷舉措，便突破了興趣群體的圈層局限，通過將用戶拉入浸入式的游戲場(chǎng)景，把覆蓋范圍從二次元玩家擴(kuò)展到了整個(gè)社會(huì)范圍的女性用戶，為原本不玩游戲、很少接觸微博的用戶提供了二次元的“進(jìn)入接口”;將營銷從回聲化、局限化擴(kuò)大為社會(huì)化宣傳，展現(xiàn)了疊紙公司的營銷張力。

  此外，疊紙?jiān)诰€下、線上的宣傳造勢(shì)，還呈現(xiàn)出了二三次元相互交融的態(tài)勢(shì)?！稇倥c制作人》本已包含朋友圈、公眾號(hào)、城市漫步等貼近現(xiàn)實(shí)的玩法，具備了向三次元延伸的潛力。微博多個(gè)女性博主發(fā)出的宣傳視頻、APP的開屏廣告等內(nèi)容，讓本屬于二次元的《戀與制作人》進(jìn)入了經(jīng)常接觸美妝、新聞的三次元用戶的視野;而在三次元中，品牌商的合作禮盒包裝與主題店鋪，則以親切、自然的方式將《戀與》四位男主角的存在融入玩家們的生活中去。疊紙?jiān)诰€上、線下各有特色的差異化廣告投放方式，力求打破二次元與三次元之間的界限，讓游戲成為次元交融的窗口，吸引著更多潛在用戶的目光，推動(dòng)他們加入戀與制作人的玩家之中。

  戀與制作人廣告的“精準(zhǔn)打擊”、全面覆蓋，獲得了極其優(yōu)秀的宣傳效果，也體現(xiàn)了疊紙公司對(duì)宣傳和營銷的敏感度。在廣告的助力下，本已具有優(yōu)秀素質(zhì)的《戀與制作人》熱度自然經(jīng)久不衰，活動(dòng)也不斷推陳出新，始終保有讓人驚嘆的高熱度和強(qiáng)大生命力。疊紙巧妙地利用了宣傳造勢(shì)，讓他們的產(chǎn)品迅速地贏得了市場(chǎng)，也贏得了業(yè)界的贊許。