“菊外人、菊菊可危、菊手之勞、大菊已定”，近日網(wǎng)絡(luò)上各種帶“菊”的詞語和成語開始刷屏，這是選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中的選手王菊的粉絲營造出來的一波網(wǎng)絡(luò)熱潮，也讓王菊這名本身?xiàng)l件不太占優(yōu)勢的選手脫穎而出，獲得了超出預(yù)期的關(guān)注。

  毫不客氣地說，如果沒有選秀的過程，沒有通過鏡頭與粉絲長時間的接觸，王菊很難在封閉式的內(nèi)部訓(xùn)練中獲得成功，很有可能是從哪里來回哪里去。因此，與粉絲高效率地接觸和互動，成為現(xiàn)如今快節(jié)奏的娛樂消費(fèi)中，成名的一個關(guān)鍵點(diǎn)。

  直播平臺在這方面擁有天然的優(yōu)勢，因此，我們看到直播獨(dú)角獸斗魚近日開辦了為期一個月的《主播練習(xí)生》，在戶外業(yè)務(wù)板塊重磅打造優(yōu)質(zhì)主播選拔大賽。

  這不是一場網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，而是斗魚重點(diǎn)針對平臺主播人才選拔而推出的大型主播養(yǎng)成競賽類直播活動。具體來說，是由斗魚的水友粉絲在斗魚戶外版塊的眾多主播中推薦選拔出30位潛力“主播練習(xí)生”，讓其以練習(xí)生身份參與直播大試煉。而在這場主播晉級競賽中，除水友和粉絲對主播的陪伴式養(yǎng)成外，還將有明星導(dǎo)師和智囊團(tuán)主播不定期進(jìn)入主播練習(xí)生的直播間進(jìn)行點(diǎn)評指導(dǎo)，見證30位主播練習(xí)生的成長。

  提供平臺，提供機(jī)會，斗魚在培養(yǎng)主播的道路上走得堅(jiān)決而徹底。從投入10億元的主播星計(jì)劃，到與酷狗音樂攜手打造的“酷斗計(jì)劃”，從DSL斗魚超級聯(lián)賽中為優(yōu)勝選手提供百萬獎金和千萬級包裝資源，再到斗魚直播節(jié)為上千名主播提供展示舞臺，在其他平臺目光緊盯著斗魚大把的主播資源磨刀霍霍時，斗魚不緊不慢地進(jìn)行著主播的養(yǎng)成計(jì)劃。

  挖競爭對手現(xiàn)成的主播，壯大了自己同時還能讓對手受損，一舉兩得且效果立竿見影。自行培養(yǎng)費(fèi)時費(fèi)力還有失敗的概率，培養(yǎng)成功還有被對手挖走的可能，斗魚為什么要做這種“費(fèi)力不討好”的事情?

  首先，今天能被挖走的主播，明天依舊能被挖走。只要直播平臺不止兩家，那么主播的跳槽就會持續(xù)。對平臺而言，這樣的主播雖然看似在短期內(nèi)為平臺帶來了利益，但長久來說必然存在巨大的風(fēng)險。

  其次，直播平臺發(fā)展到今天，主播對平臺流量的影響已經(jīng)不再是決定性的因素。研究發(fā)現(xiàn)，一名大主播的出走帶走的流量微乎其微，幾乎已經(jīng)不能再對平臺流量造成波動，這名主播原本直播間的流量會迅速分流到平臺其他同類主播的直播間中。

  最后，內(nèi)容正在成為平臺流量的根本，用戶對直播平臺的內(nèi)容廣度與深度的要求也越來越高。在這點(diǎn)上，斗魚一方面通過深耕游戲直播內(nèi)容，引進(jìn)賽事與自制賽事并舉的方式為用戶提供了具有深度的內(nèi)容，另一方面也通過拓展科技、娛樂、公益、正能量、音樂等頻道，為用戶提供更具廣度的內(nèi)容，滿足絕大多數(shù)用戶的絕大多數(shù)需求。

  因此，即便面臨著競爭對手的挖角，但斗魚絲毫沒有受損。在強(qiáng)大的造星能力之下，大量的中小主播迅速崛起慢慢向頭部主播過渡，迅速補(bǔ)充了出走主播留下的空白，瓜分了遺留下來的流量。在挖角和自行培養(yǎng)之間，斗魚明智地PICK了后者。