掌上時代，手游如同過江之鯽，如何吸引到玩家的目光并引導到游戲當中來成為了廠商們共同面對的難題。面對如此形勢，各大游戲廠商為了提高曝光率和關注度，紛紛祭出了各種各樣眼花繚亂的營銷手段，而明星代言就是其中之一。
為什么要找明星代言？從本質(zhì)上來說是想提高產(chǎn)品的曝光率和關注度，通過粉絲效應帶
動營銷。這就決定了明星本身要有一定的熱度，有可炒作性的話題。具體來說，如何選擇一個合適的代言人，主要看以下三個方面：
1、 身份特性是否與游戲氣質(zhì)相符合？
2、 是否有關注度和可炒作性的話題？
3、 是否能進行深度的互動營銷合作？
首先，身份特性要與游戲氣質(zhì)相符合；
身份特性與游戲氣質(zhì)是否相符，決定了哪類明星適合代言該手游。如果讓趙本山代言音樂游戲，大家會覺得違和感十足?？墒窍襦u市明代言《時空之刃》，大家聯(lián)想到格斗和熱血；唐國強代言《橫掃千軍》，讓人一眼就回到了三國紛爭時代；而朱茵代言《大圣歸來》，更是滿滿的西游情懷?？梢钥闯觯挥忻餍潜旧砗陀螒蛴羞B接點，才還可以加深玩家印象，達到宣傳的目的。
近期上線的《超凡三國》選擇的代言人是香港最受歡迎女子組合twins成員阿嬌，從宣傳照上來看，阿嬌集嫵媚、霸氣、颯爽于一身，確切的詮釋了角色本身的內(nèi)涵。另外，阿嬌曾參演過三國電影，與題材的契合度頗高，因此選擇阿嬌作為代言想必會為游戲帶來非常明顯的效果。
其次，要有關注度和可炒作性的話題；
因某門事件導致事業(yè)受阻的阿嬌，8年來盡管非常低調(diào)，但是群眾對她的關注度始終不減，阿嬌微博粉絲2000W+就是最好的證明。近期阿嬌頻頻回到公眾視野，4月底參加娛樂節(jié)目《天天向上》，5月下旬將在廣州舉辦“TWINS LOL世界巡回演唱會”，引發(fā)千萬粉絲關注。而某門事件的負面效應給阿嬌帶來的關注度一直不減，以致阿嬌宣布代言手游《超凡三國》后，#阿嬌新男友##阿嬌尋呂布#等微博話題迅速躥升，話題關注總量上億之多，其代言的手游關注度也一下提高。
另外，陳赫代言《少年三國志》也是一個明顯的例子。陳赫在登上跑男之后，人氣可謂一路高漲，話題性十足。但就在《少年三國志》上線前后，陳赫被曝出負面消息。在看似不利的情形下，發(fā)行商將事件轉(zhuǎn)化為推廣的利器，大大吸引了玩家的眼球，游戲在上線后獲得了不錯的成績，跟此次話題推廣不無關系。
最后，要可以進行深度的互動營銷合作。
如今明星代言費少則百萬高則千萬，邀請代言人如果只是簡單站臺、拍照，對于游戲商來說，不僅燒錢，還遠沒有達到應有的效應。只有和產(chǎn)品本身有深度的營銷互動，才能將代言人效應最大化。
吳亦凡代言《全民突擊》制作了H5真人3D視頻，張?zhí)鞇鄞浴稏|方不敗》和盛一倫聯(lián)袂演繹微電影，蔡依林代言《武極天下》并在演唱會上給該手游宣傳，這些都是較為典型的例子。深度營銷互動方面，阿嬌和《超凡三國》也做得不錯，拍攝手游微電影，制作H5，微博話題互動，分眾廣告，以及接下來的廣州演唱會上給游戲做宣傳，雙方互動十足。只有把互動營銷開展到極致，才能將代言人效應最大化，從而達到宣傳的目的。
總的來說，目前市面多數(shù)手游選擇代言人并沒有嚴格的標準，很多廠商考慮的僅僅的代言人的一時熱度，而非長線的深度合作，結(jié)果導致宣傳效果并不盡如人意。想要最大發(fā)揮代言人的效應，各大廠商在營銷推廣的方式上還有待提高。
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