這幾年，游戲與明星互動頻繁。明星已經不再滿足于傳統的拍片和商演，代言網絡游戲、化身成為一名“玩家”成為了他們新的嘗試。而游戲廠商借助明星強大的曝光和粉絲群體在短時間內讓自家的游戲賺得盆滿缽滿。

　　現如今，網絡游戲儼然成為朝陽行業(yè)，每天都有成千上萬的游戲面市，而優(yōu)秀的明星需要經過長時間的包裝和沉淀，資源有限，明星逐漸成為網游廠商爭搶的香餑餑。從最初的草根小網紅到大牌明星，各大廠商在怎么玩轉代言人的策略上也是各顯其招。雖然大眾對明星代言網游仍然停留在粗制濫造、廣告滿天飛的印象，但在這段摸索的過程中也不乏出現了一些讓令人為回味的案例，37游戲的《傳奇霸業(yè)》算是一個。

　　【從探索期到爆發(fā)期　明星代言逐漸被玩壞】

　　網游創(chuàng)業(yè)初期，游戲廠商除了勤勤懇懇地專注技術開發(fā)和提升游戲品質之外，也不斷地開拓更多的游戲推廣渠道。從線下網吧地推式的瘋狂擴張到“美女色誘”的擦邊球廣告再到明星代言，游戲廠商逐步意識到明星代言帶來的價值。

　　自從凈網行動來襲，那些“脫衣撩漢”、“老公不在家玩的游戲”的小廣告早已不復存在，游戲廠商開始尋求明星合作。此時的游戲廠商仿照傳統行業(yè)的明星的玩法，基本就是三步走：為代言人拍攝游戲平面裝、出席游戲線下發(fā)布會、投放明星廣告素材。即使行業(yè)內很多人對明星代言游戲并不看好，但事實上越來越多廠商已經與一線明星達成合作，可見明星代言的效果不俗。

　　當明星紛紛投入網絡游戲的的懷抱，游戲廠商也對“無明星、不游戲”的概念根深蒂固。當明星的游戲代言廣告在網絡上開啟狂轟濫炸模式時，即使頂著大明星的光環(huán)，也難免令大眾產生視覺疲勞。此時，一款名為《傳奇霸業(yè)》的網絡游戲打破了傳統美女、帥哥明星代言當道的固定思維，意料之外地邀請了一個知名度一般、普通話不及格的光頭胖子作為代言人，瞬間顛覆了整個游戲行業(yè)的三觀。除了打破傳統代言人的策略令人刮目相看外，《傳奇霸業(yè)》將以往人們印象中的戰(zhàn)士形象包裝成為一個逗比的風格，這也無形之中讓大眾產生更多想象空間和新鮮感。其他游戲廠商仿佛看到了新的突破點，爭先恐后地推出了另類的代言人玩法。

　　張靚穎在《天書世界》里高喊“你的時間很值錢”、陳小春晉級為游戲總盟主造就了《山雞傳奇》、張衛(wèi)健以全金屬光頭造型亮相《雷霆之怒》等無數個“奇葩”明星的代言玩法如雨后春筍般層出不窮，明星代言網絡游戲呈現井噴勢態(tài)。大眾從最初的新鮮感也逐漸變得焦慮不安，每天不斷地被無厘頭的廣告洗腦，娛樂明星完全被游戲廠商玩壞了。

　　而今年，正值火熱的小岳岳也下水當起了網游《熱血戰(zhàn)歌》的第一指揮官，順理成章成為了新一代的屏霸。小岳岳游戲代言的形象一經推出，大眾直呼這簡直就是第二個林子聰!然而事實證明，諸如此類的游戲代言人玩法市場也已經無法接受。據了解，《熱血戰(zhàn)歌》游戲公測一周便面臨合服的尷尬境地。

　　【品牌高度契合　明星整合營銷玩出新花樣】

　　至此，我們見證了游戲廠商在明星代言網游的道路上歷經了摸索和爆發(fā)兩個時期，現階段的明星玩法又該如何進行?尤其是在市場上摸爬滾打了一年多的老游戲，怎么綻放自己的第二春?《傳奇霸業(yè)》再一次做了示范。

　　《傳奇霸業(yè)》是37游戲于2014年12月推出網頁游戲，由37游戲研發(fā)。游戲推出后，因其高度還原《熱血傳奇》的經典玩法而受到了許多玩家的喜愛，而代言人林子聰更是讓該游戲達到了眾人皆知、登峰造極的地步?！秱髌姘詷I(yè)》在頁游領域創(chuàng)造了了公測八十天流水破億的成績，獲獎無數，這也奠定了其龍頭老大的地位?，F在，《傳奇霸業(yè)》踏入第二個年頭，游戲在今年3月1日宣布超一線大牌明星鄧超成為全新代言人，隨即便展開了一系列圍繞代言人的新玩法，看來也是蓄謀已久。

　　3月3日，《傳奇霸業(yè)》包下整版南方都市報，發(fā)起了一場由鄧超領銜的百萬兄弟撕名牌活動。該廣告一上線便引發(fā)了娛樂界和游戲界的躁動，鄧超登報又有什么新的動作?《傳奇霸業(yè)》葫蘆里賣的什么藥?吊足了大家胃口后，3月7日百萬兄弟撕名牌活動也公諸于世。

　　作為當前炙手可熱的一線明星，鄧超在娛樂圈可謂是風生水起，尤其是在真人秀節(jié)目《跑男》里充當隊長后更是讓其成為了家喻戶曉的明星。以鄧超今時今日的地位，與《傳奇霸業(yè)》在游戲領域的地位是非常匹配契合的。3月7日的活動便是《傳奇霸業(yè)》專門為鄧超打造的游戲直播活動。當天鄧超化身游戲主播，和玩家在《傳奇霸業(yè)》里玩起了“撕名牌”的游戲(游戲里的一種PK玩法)。而鄧超首次直播活動更是吸引了無數的粉絲和游戲玩家的在線觀看。由此可見，從登報到直播，《傳奇霸業(yè)》環(huán)環(huán)相扣，將代言人鄧超與游戲緊密結合，引起廣泛關注。

　　然而，《傳奇霸業(yè)》并不滿足只是讓鄧超在直播中玩一次游戲那么簡單，在鄧超首次代言游戲并開始嘗試玩游戲后，《傳奇霸業(yè)》官方又推出了鄧超的明星服。鄧超宣布長期入駐《傳奇霸業(yè)》，玩家和粉絲只要登陸鄧超游戲明星服就有可能和鄧超同臺競技。

　　在明星代言網游的道路上，《傳奇霸業(yè)》為整個游戲行業(yè)做出了表率。不得不承認，《傳奇霸業(yè)》在啟動林子聰和鄧超兩個代言人后，獲得了廣泛的市場關注。《傳奇霸業(yè)》從不為人知的全新游戲到后續(xù)品牌影響力的擴張延伸，一直在詮釋不同時期代言人不同的玩法。我們也看到，只有真正懂得將自身品牌與代言人相融合的策略才能真正被市場所接納，一味的模仿終究會被淘汰。而未來游戲代言人又該怎么玩?我們拭目以待。