9月初，《英魂之刃》聯(lián)手中國移動、微星開啟福建“高校競技聯(lián)賽”，讓業(yè)內再度聚焦電競異業(yè)合作。近幾年，伴隨著電子競技市場的火爆，由此帶來的異業(yè)合作也在短期內快速興起，中國移動、聯(lián)通、京東等紛紛加入電競異業(yè)合作大軍。電競異業(yè)合作現(xiàn)狀究竟如何?為何能在短期內崛起?未來又將有哪些發(fā)展方向?筆者將為你逐一解析。

　　巨頭名人入局 帶來電競異業(yè)新發(fā)展

　　2013年起，電子競技異業(yè)合作模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)巨頭與名人的加盟，也推動了電競異業(yè)合作的新發(fā)展：2013年，網易暴雪與吉利、因特爾、京東等品牌合作，啟動網易電競平臺布局;2014年8月，WCA主辦方宣布與《時尚COSMO》、“小米互娛”、“騰訊汽車”、“騰訊微視”等四家異業(yè)合作伙伴結成戰(zhàn)略伙伴關系;2015年，“萬達之子”王思聰全力進軍電競圈，更投資建立電競直播平臺;近日，《英魂之刃》也加入異業(yè)合作大軍，聯(lián)手中國移動、微星等廠商，在福建8個地市開啟“高校聯(lián)賽”。

　　多方利益驅動 推動電競異業(yè)合作

　　電競異業(yè)合作在短短兩三年時間內可謂迅猛發(fā)展，為何這種模式能夠快速興起?這與電子競技行業(yè)市場的火爆、多方利益歸屬一致和游戲廠商訴求息息相關。

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2014年中國電子競技整體市場規(guī)模已經達到226.3億元，未來甚至有望突破500億元。如此強大的市場絕對充滿誘惑，各行業(yè)巨頭紛紛希望能夠進入電競市場分一杯羹。同時，電競與大部分行業(yè)的目標人群和利益歸屬一致，據(jù)百度人群畫像分析：關注電競的主要人群屬性為20歲—39歲人群，而這部分人群，正是現(xiàn)在和未來市場的消費主力。

　　此外，電子競技的開展本身需要各個產業(yè)的支撐，廠商想要真正把電子競技做強做好，就必須與各方建立合作，全面推動電競的發(fā)展，這是游戲廠商主動向其他行業(yè)拋出橄欖枝的原始動力。比如《英魂之刃》開展高校聯(lián)賽，需要在各大高校的比賽地點配置硬件設備，所以自然會尋找硬件廠商合作。

　　合作效果優(yōu)異 成功案例頻出

　　在多方利益的驅動下，各行業(yè)巨頭與游戲廠商一拍即合，推動電競異業(yè)合作快速崛起，合作效果也頗為顯著，不僅為電競行業(yè)提供了穩(wěn)定的經濟支持，引入多種資源，也拉進了年輕人與電子競技的距離，讓更多人關注電競與游戲行業(yè)。

　　而近期也有一些新廠商加入電競異業(yè)合作大軍，并建立了一種比較成熟的電競異業(yè)合作模式——聯(lián)合舉辦電競賽事。比如，《英魂之刃》與中國移動，微星聯(lián)合在福建地區(qū)開啟“高校電競聯(lián)賽”，該產品運營商騰訊和中國移動負責宣傳，硬件廠商微星負責提供專業(yè)設備，多方各司其職，形成一個良好的體系，共同挖掘電競后備力量，同時也提升了高校學生對電競賽事及合作品牌的關注度。另據(jù)消息人士透露，該項目的發(fā)展勢頭良好，有望拓展到更多城市開展同類高校聯(lián)賽。

　　繼續(xù)異業(yè)合作 拓展廣度深度

　　電競異業(yè)合作的成功案例比比皆是，也成功吸引了越來越來的企業(yè)關注這一模式，筆者認為游戲廠商應該抓住這一機遇，繼續(xù)發(fā)展電競異業(yè)合作，并且進一步加強這種合作的“廣度”、“深度”。

　　游戲廠商可拉動更多目標人群一致的異業(yè)廠商進行合作，拓展合作“廣度”，比如拉攏年輕人喜歡“衣、食、住、行”企業(yè)，加盟電子競技異業(yè)合作領域。另外，游戲廠商也可加強電競異業(yè)合作“深度”，進行“兄弟式捆綁”合作，真正實現(xiàn)利益共同化，比如游戲廠商可聯(lián)合網絡新媒體，或一線電視臺主辦賽事，全程直播電競比賽，甚至邀請明星解說或者制作電競相關的綜藝娛樂節(jié)目，形成一個比肩傳統(tǒng)體育賽事的整體產業(yè)鏈。

　　目前，電子競技異業(yè)合作的發(fā)展勢頭大好，強大的市場必然吸引越來越的行業(yè)加盟電競異業(yè)合作行列，相關游戲廠商更要借勢而為，從廣度和深度兩方面入手，繼續(xù)拓展電競異業(yè)合作模式，搶占市場先機。