2014年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(Chinajoy)于7月31至8月3日在上海舉行。7月30日，Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海浦東嘉里大酒店舉辦，來(lái)自數(shù)碼娛樂(lè)行業(yè)的高端人士與企業(yè)代表出席并發(fā)表了演講。

　　宋建新：下面有請(qǐng)今天上午最后一位演講嘉賓游族網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行官林奇先生演講。

　　林奇：在這樣一個(gè)會(huì)議上應(yīng)該對(duì)這個(gè)行業(yè)有所思考，過(guò)去幾次演講機(jī)會(huì)上面都對(duì)游戲的發(fā)展提出過(guò)自己的看法。今天我依然對(duì)行業(yè)提出自己的看法。

　　站在2014年的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，我認(rèn)為中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展到了一個(gè)非常好的歷史契機(jī)，整個(gè)數(shù)字與數(shù)字化已經(jīng)推進(jìn)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。包括對(duì)游戲行業(yè)，對(duì)游戲的沖擊，包括數(shù)字化對(duì)全球領(lǐng)域的沖擊，我認(rèn)為到空前的機(jī)會(huì)和時(shí)間點(diǎn)，我們應(yīng)該珍惜這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　從數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得我們整個(gè)游戲文化產(chǎn)業(yè)在時(shí)間空間上延展開(kāi)來(lái)，游戲發(fā)展區(qū)域已經(jīng)有原來(lái)的單純中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展到整個(gè)全球化市場(chǎng)。在這種全球化市場(chǎng)的機(jī)會(huì)下已經(jīng)成為空間性的延展，從商業(yè)層面和非商業(yè)層面帶來(lái)非常大的意義。從文化沖擊方面它帶來(lái)非常好的自由輸出形式。中國(guó)游戲在全球范圍內(nèi)來(lái)看帶來(lái)了機(jī)會(huì)，這是空間上面的延展性。

　　時(shí)間上的延展性我們可以看到在IP的帶動(dòng)下面越來(lái)越多的游戲，越來(lái)越多的延續(xù)，并且這種延續(xù)在市場(chǎng)上取得很大的成功。我認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化，在時(shí)間空間上面的延展性達(dá)到空前的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該看到這一點(diǎn)。

　　希望我們看到很多的現(xiàn)象，從整個(gè)行業(yè)具體運(yùn)作層面，我們看到小說(shuō)、動(dòng)漫電影這些行業(yè)跨界融合，很多企業(yè)從原來(lái)單一模式變成多元化的模式，我們從今年上市以后對(duì)這種思維有了新的思考，在這么多的形勢(shì)下面，如果我們每個(gè)都做的話，對(duì)于一個(gè)還算年輕的企業(yè)來(lái)說(shuō)非常成功的，非常難以接受的。我們從網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲，電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇這幾個(gè)來(lái)看比較成熟，增長(zhǎng)比較快的商業(yè)形態(tài)上做自己的戰(zhàn)略布局，在這個(gè)戰(zhàn)略布局上面我們今年做了以下三個(gè)動(dòng)作。

　　一、我們擴(kuò)展到東南亞這種地區(qū)，而且這種擴(kuò)展到現(xiàn)在為止取得非常不錯(cuò)的成績(jī)，目前海外的月收入在1千萬(wàn)左右。這是我們做的第一件事情。

　　二、我們將來(lái)會(huì)圍繞著電視劇和電影去做游戲的開(kāi)發(fā)，未來(lái)3年當(dāng)中用10到10億人民幣自資金達(dá)到10個(gè)大的IP，這10個(gè)IP數(shù)額是我們核心圍繞的事情。從今年開(kāi)始我們跟臺(tái)灣一些合作武俠小說(shuō)。

　　三、圍繞上述的兩件事情我們成立一個(gè)基金，總規(guī)模達(dá)到20億人民幣，希望在IP游戲開(kāi)發(fā)上盡自己的一份力量。

　　在這么好的機(jī)會(huì)下打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迪斯尼提出很多年以后，我們是不是像前一代的企業(yè)家一樣盲目的拼湊，我認(rèn)為不是這樣。我認(rèn)為在今天這樣的一個(gè)背景下面，我們?cè)谡嬲囊苿?dòng)游戲的或者網(wǎng)絡(luò)游戲的，或者數(shù)據(jù)化娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)下面有這樣幾個(gè)環(huán)節(jié)依然值得我們反思的。

　　首先服務(wù)是需要我們重視的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)的時(shí)候需要進(jìn)行改善的。其次就是在運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)化和研發(fā)發(fā)行的數(shù)字化方面依然有很大提升空間，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講，我們依然從服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)行這些傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)節(jié)上面，在用戶的消費(fèi)方式上，比如說(shuō)電影院的改造，游戲體驗(yàn)場(chǎng)景的改造，專業(yè)設(shè)備的改造，以及將來(lái)電影院都會(huì)被更新?lián)Q代。從這些細(xì)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)來(lái)思考，我認(rèn)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，另外一個(gè)就是服務(wù)方式的升級(jí)和商業(yè)形態(tài)的升級(jí)，這是我今天想講的第一部分?jǐn)?shù)化下的文化產(chǎn)業(yè)。

　　第二部分是在這種機(jī)遇和背景下面，我們提出了打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輕迪斯尼這樣的一個(gè)概念。什么是叫輕迪斯尼?

　　我們看一下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生什么變化，我們看到互聯(lián)網(wǎng)的用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代你掌握了用戶掌握了流量就能夠把你的產(chǎn)品送達(dá)到用戶手里，但是今天在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)體下面，85后90后，甚至00后沒(méi)有辦法被幫助，他隨著IP或者隨著品牌，或者隨著某一個(gè)明星產(chǎn)品而流動(dòng)，而這種流動(dòng)的規(guī)律及其復(fù)雜，我們今天有很多企業(yè)提出大數(shù)據(jù)的概念，他們能夠捕捉這種軌跡，捕捉這種規(guī)律，到今天為止沒(méi)有看到一例真正商業(yè)運(yùn)作當(dāng)中成功的案例。企業(yè)部門之間的數(shù)據(jù)都沒(méi)有打通，怎么打通整個(gè)社會(huì)的數(shù)據(jù)，到今天依然是沒(méi)有解的概念。這種毫無(wú)規(guī)律的軌跡使得PC時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的難以體現(xiàn)。作為企業(yè)家不能無(wú)所事事，我認(rèn)為回歸到本質(zhì)上是什么導(dǎo)致了用戶無(wú)規(guī)律的移動(dòng)和互動(dòng)，一個(gè)根本原因就是文化品牌，我們說(shuō)的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征下面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP這個(gè)事情變的越來(lái)越重要，我們看各大游戲手機(jī)排行榜，排名前10名的，要么就是正版，要么就是盜版，怎么樣有優(yōu)勢(shì)?我們自己可以有一些想法。我看到排名靠前的游戲里面，至少有超過(guò)一半的游戲達(dá)到。IP游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變的越來(lái)越重要，今天的IP從哪里來(lái)的，要么國(guó)外文學(xué)來(lái)的，要么就是盜版來(lái)的，中國(guó)人自己的IP在哪里?這就是我今天要說(shuō)的第二個(gè)話題。中國(guó)人的迪斯尼，中國(guó)人的輕迪斯尼什么樣子。

　　我認(rèn)為有兩個(gè)輕，第一個(gè)是資產(chǎn)的輕，不一定造迪斯尼，造樂(lè)園，中國(guó)的地已經(jīng)很小，再圈沒(méi)有地方圈了，我認(rèn)為輕資產(chǎn)輕商業(yè)模式，是今天第一個(gè)特征。

　　第二個(gè)是環(huán)節(jié)，是不是要打造一個(gè)游戲要把這幾件事情全部做好，在整個(gè)環(huán)節(jié)里面你只需要用有限的精力，其中一個(gè)最重要的是中國(guó)企業(yè)過(guò)去幾十年沒(méi)有做的成功的就是IP經(jīng)營(yíng)，我們知道怎么做一款游戲，怎么拍一部電影，知道怎么做發(fā)型，但是目前為止中國(guó)所有的企業(yè)根本不知道怎么經(jīng)營(yíng)IP，這個(gè)工程體系怎么做成的，這個(gè)工程體系包含什么環(huán)節(jié)，各位企業(yè)沒(méi)有認(rèn)真思考，當(dāng)然這種過(guò)程非常的寂寞。在這種下行壓力下，在真正的缺失面前，這個(gè)東西所有有責(zé)任的企業(yè)家必須考慮的，要有社會(huì)責(zé)任，這樣才能推動(dòng)社會(huì)改良升級(jí)，來(lái)貢獻(xiàn)自己的力量和智慧。

　　輕迪斯尼的品牌之下整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能有自己的根源和自己原始的創(chuàng)造力。明年后年你拍不出好的電影做不出好的游戲，這個(gè)企業(yè)還有什么好的價(jià)值，我認(rèn)為留下來(lái)的這些成功的經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)作IP才能作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品最有價(jià)值的資產(chǎn)，這個(gè)資產(chǎn)是不會(huì)隨著你一款游戲，使得你過(guò)去幾十年經(jīng)營(yíng)的大樹(shù)轟然倒塌，是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根源，也是我們今天所有的同行們需要認(rèn)真思考的事情。

　　圍繞著核心IP去建立自己的商業(yè)模式，圍繞著IP用戶區(qū)提供真正有特色的服務(wù)是今天中國(guó)即將會(huì)出現(xiàn)的輕迪斯尼的時(shí)候。

　　謝謝大家!