2012年2月，上網(wǎng)本市場(chǎng)份額跌落至2%，市場(chǎng)已經(jīng)宣判了上網(wǎng)本的死刑。近日，華碩正式對(duì)外宣布，不再生產(chǎn)上網(wǎng)本，放棄自己一手捧紅的明星產(chǎn)品?！熬拖竦鲜磕岱艞壝桌鲜笠粯?，這難以讓人接受?！蓖饨鐚?duì)于華碩的決定感到非常遺憾，人們認(rèn)為，上網(wǎng)本急轉(zhuǎn)直下的命運(yùn)比MP3等更易勾起回憶。

　　死因一

　　英特爾 失控的上網(wǎng)本芯片游戲

　　2007年，華碩率先憑借EeePC(易PC)產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)了上網(wǎng)本先河，可以說(shuō)華碩是頂著產(chǎn)業(yè)各方壓力上馬上網(wǎng)本的，事實(shí)證明，后來(lái)的筆記本電腦江湖就再也沒(méi)有太平過(guò)。

　　容不下威盛

　　大約在2009年的一天，在筆記本行業(yè)混跡多年的劉偉超(化名)感到分外揚(yáng)眉吐氣，這一天英特爾的團(tuán)隊(duì)來(lái)到他的工廠參觀。這間位于深圳的工廠此前從制造PC主機(jī)板發(fā)跡，幾年前開(kāi)始轉(zhuǎn)而做筆記本整機(jī)的OEM。與許多同類(lèi)的從業(yè)者一樣，他們被一律冠以“山寨廠家”的名頭，普通消費(fèi)者根本不知道它們的名字。

　　“在那短短幾個(gè)月，之前十幾年沒(méi)有發(fā)生過(guò)的事都發(fā)生了，山寨廠商的地位明顯被提高了，英特爾的來(lái)訪就是標(biāo)志，之后他們還投入了可觀的資金和資源，支持我們做上網(wǎng)本。放在以前，他們對(duì)我們這樣的廠商也許看都不會(huì)看一眼?！币簿褪窃谶@段時(shí)間里，劉偉超感覺(jué)自家已經(jīng)一躍而與知名PC廠商平起平坐。

　　此前臺(tái)灣威盛憑借一種輕量級(jí)的筆記本解決方案，將低配置、低價(jià)格的“上網(wǎng)本”概念炒起來(lái)了，而由威盛牽頭的“上網(wǎng)本聯(lián)盟”憑借這一“新穎”的產(chǎn)品攪亂了筆記本市場(chǎng)的原有份額。對(duì)此，在筆記本處理器老大位置上的英特爾的反應(yīng)超出外界預(yù)期。

　　英特爾不但針對(duì)上網(wǎng)本量身打造了Atom處理器，2008年，其負(fù)責(zé)上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的移動(dòng)項(xiàng)目總監(jiān)章濤還對(duì)外表示，歡迎更多廠家加入自家的上網(wǎng)本陣營(yíng)，英特爾接下來(lái)可能會(huì)加強(qiáng)和山寨廠商合作。

　　幾乎所有曾質(zhì)疑“上網(wǎng)本”的知名廠家，最終都不可避免地涉足這一產(chǎn)品。而山寨上網(wǎng)本的同步大量涌現(xiàn)，直接成為了業(yè)界經(jīng)常討論的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題。在深圳的一次上網(wǎng)本論壇上，一名山寨廠商代表的發(fā)言充分顯示出爆棚的信心，他拿起一臺(tái)蘋(píng)果Macbook聲嘶力竭地說(shuō)：“我們?nèi)齻€(gè)月就可以做出超過(guò)蘋(píng)果的產(chǎn)品!山寨廠商怎么了?我們要做傳統(tǒng)PC廠商的掘墓人!”他的話引起現(xiàn)場(chǎng)的熱烈鼓掌，還有美女上來(lái)?yè)肀?

　　“鼎盛時(shí)期，幾乎每個(gè)品牌都有上網(wǎng)本產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率達(dá)10%左右。渠道也全力保證上網(wǎng)本的供貨，除了采購(gòu)全國(guó)性PC廠商的產(chǎn)品，也與不少地方性的廠商合作?！焙陥D三胞高科技術(shù)有限公司副總裁花貴侃告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，但到了2012年，上網(wǎng)本的市場(chǎng)份額卻幾乎可以忽略不計(jì)，“我覺(jué)得賣(mài)場(chǎng)里已沒(méi)有上網(wǎng)本的影子了?！?

　　低利潤(rùn)迅速戳破泡沫

　　劉偉超的“上網(wǎng)本蜜月”僅僅持續(xù)了短短七八個(gè)月，之后就迅速放棄了，因?yàn)槔麧?rùn)壓力和庫(kù)存壓力都變得很大?！坝嘘P(guān)上網(wǎng)本的泡沫就是在我眼皮底下發(fā)生的，一些我熟悉的山寨廠商的確變得飄飄然?！币苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易告訴記者。

　　賣(mài)上網(wǎng)本的利潤(rùn)有多低?聯(lián)想產(chǎn)品集團(tuán)負(fù)責(zé)競(jìng)爭(zhēng)分析的一名內(nèi)部人士向記者表示，在上網(wǎng)本市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)期，一臺(tái)機(jī)器有5美元的利潤(rùn)就不錯(cuò)了，“拿Acer為例，成也上網(wǎng)本，敗也上網(wǎng)本。2009年后期Acer毅然押寶上網(wǎng)本，結(jié)果積壓幾百萬(wàn)臺(tái)，不僅賣(mài)不出去，還要自掏錢(qián)給渠道去消化庫(kù)存?！?

　　上網(wǎng)本設(shè)計(jì)公司深圳寶龍達(dá)的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)铊W(xué)向記者分析稱(chēng)，上網(wǎng)本的成本在200美元左右，當(dāng)前市場(chǎng)銷(xiāo)售的價(jià)格根本無(wú)法貢獻(xiàn)任何利潤(rùn)，甚至對(duì)某些公司而言，要為上網(wǎng)本業(yè)務(wù)做銷(xiāo)售補(bǔ)貼。

　　“大約只過(guò)了半年左右，從財(cái)務(wù)報(bào)表中，英特爾也意識(shí)到自己是在左手打右手，而且左手還沒(méi)有右手賺得多?！崩钜妆硎?。

　　英特爾踩剎車(chē)使上網(wǎng)本夭折加快

　　上網(wǎng)本誕生之際，創(chuàng)造者的初衷是希望它能夠作為家庭的第二臺(tái)輕便簡(jiǎn)易型筆記本設(shè)備。但市場(chǎng)研究公司NPD 2009年的一份調(diào)查顯示，有60%的消費(fèi)者其實(shí)搞不清楚上網(wǎng)本和普通筆記本電腦的區(qū)別，很多人購(gòu)買(mǎi)后從未將它帶出去，而是作為自己的“第一臺(tái)筆記本”使用。這種廠商和消費(fèi)者理解的錯(cuò)位，導(dǎo)致高端筆記本的銷(xiāo)量受到上網(wǎng)本的顯著沖擊。

　　“由于大量山寨本低價(jià)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，最低價(jià)的上網(wǎng)本到了999元的價(jià)位，利潤(rùn)徹底被價(jià)格戰(zhàn)打飛了。英特爾在低端市場(chǎng)的態(tài)度轉(zhuǎn)變，開(kāi)始對(duì)二線廠商控制供應(yīng)處理器?！崩钜妆硎尽?009年5月，深圳市面上英特爾凌動(dòng)處理器已經(jīng)面臨嚴(yán)重缺貨，高價(jià)炒貨成了新的生財(cái)之道。當(dāng)山寨本成為英特爾凌動(dòng)處理器的天下，這些廠商卻開(kāi)始感覺(jué)到英特爾的“變臉”。

　　西安硬雪工業(yè)設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人于斌告訴記者，在2008到2009年時(shí)，公司與為數(shù)眾多的山寨廠商有著上網(wǎng)本設(shè)計(jì)的合作，“多得做不過(guò)來(lái)?！钡鋈婚g，合作就中斷了，“就在同一個(gè)時(shí)間，他們幾乎不約而同地同時(shí)悄無(wú)聲息了?！?

　　“威盛原本只想把上網(wǎng)本當(dāng)作一個(gè)小眾產(chǎn)品，一些二線品牌的小廠家玩玩就可以了，但英特爾太重視抑制對(duì)手的發(fā)展了，把很多品牌都拖進(jìn)自己的陣營(yíng)，依靠山寨廠商在低端市場(chǎng)把威盛‘滅’了。接下來(lái)，它自己卻踩下了剎車(chē)，實(shí)際上使得上網(wǎng)本的夭折時(shí)間提前了?！崩钜妆硎尽?